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專業的網站推廣團隊常使用的方式中，最近越來越流行的就是事件行銷軟體。

所謂事件行銷軟體，是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。由於這種行銷軟體方式具有受眾面廣、突發性強，在短時間內能使資訊達到最大、最優傳播的效果，為企業節約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內外流行的一種公關傳播與市場推廣和網路炒作手段。

而事件行銷軟體有以下的特性:

1、免費的

事件行銷軟體最重要的特性是利用現有的非常完善的新聞機器，來達到傳播的目的。由於所有的新聞都是免費的，在所有新聞的製作過程中也是沒有利益傾向的，所以製作新聞不需要花錢。事件行銷軟體應該歸為企業的公關行為而非廣告行為。雖然絕大多數的企業在進行公關活動時會列出媒體預算，但從嚴格意義上來講，一件新聞意義足夠大的公關事件應該充分引起新聞媒體的注意和採訪的欲望。

2、有明確的目的

事件行銷軟體應該有明確的目的，這一點與廣告的目的性是完全一致的。事件行銷軟體策劃的第一步就是要確定自己的目的，然後明確通過何樣的新聞可以讓新聞的接受者達到自己的目的。新聞事業發展到現在，媒體已經非常精確地細分化了。通常某一領域的新聞只會有特定的媒體感興趣，並最終進行報導。而這個媒體的讀者群也是相對固定的。

3、事件行銷軟體的風險性
事件行銷軟體的風險來自於媒體的不可控制和新聞接受者對新聞的理解程度。例如上述的公司，雖然企業的知名度擴大了，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能會對該公司產生一定的反感情緒，從而最終傷害到該公司的利益。

事件行銷軟體的成敗關鍵在於操作，熟悉網路炒作事件內在的規律性，可以説明客戶用好事件行銷軟體這把雙刃劍，規避事件行銷軟體的風險，達成行銷軟體的最終目的！